In 2024 is de investering in generatieve AI binnen de visuele creatieve sector fors toegenomen, met een groei van 90% naar een totaal van €1 miljard. Deze investeringen raken de reclame-, animatie-, film- en game-industrieën. Het kapitaal wordt vooral ingezet voor de ontwikkeling van AI-tools die creatieve taken kunnen automatiseren die voorheen veel menselijk werk vergden, zoals storyboarding, merkconsistentiebeheer en rendering.
Bedrijven gebruiken AI nu voor toepassingen die verder gaan dan alleen beeldgeneratie. Volgens het AI bedrijf Perfection42 verhoogt de technologie efficiëntie en verlaagt ze productiekosten, waardoor ook kleinere bedrijven kunnen opschalen.
Simona Vasytė, CEO van Perfection42, legt uit dat de veelzijdigheid van generatieve AI een aanzienlijke verschuiving in investeringen heeft veroorzaakt, met name in sectoren zoals gaming, reclame en animatie. “De investeringen gaan verder dan beeldgeneratie, zoals velen denken,” zegt Vasytė. “AI is een instrument geworden dat diverse creatieve processen automatiseert, waardoor de efficiëntie verbetert, productiekosten dalen en kleinere bedrijven kunnen opschalen.” Dit omvat onder andere verbeteringen in visuele consistentie, zoals in de reclamesector, waar AI merken helpt bij het behouden van uniforme boodschappen en visuele stijl over verschillende platforms. WPP, een wereldleider in reclame, werkt samen met Nvidia om generatieve AI in te zetten voor schaalbare, op maat gemaakte contentproductie. Onderzoek toont aan dat merkconsistentie de omzet tot wel 23% kan verhogen.
Hoogwaardige datasets zijn essentieel voor het verfijnen van AI-capaciteiten, merkt Vasytė op, waarbij ze verwijst naar een samenwerking tussen Perfection42 en reclamebureau Ogilvy. Volgens Vasytė zorgt het trainen van modellen met premium datasets ervoor dat AI nauwkeuriger aan merkstandaarden voldoet zonder menselijke correcties, wat cruciaal is voor efficiënte contentcreatie op grote schaal.
Ook de animatiesector profiteert van AI-innovaties, vooral bij processen zoals storyboarding en inpainting. Deze tools verminderen tijdrovende handmatige taken, waardoor animatoren scènes sneller kunnen visualiseren en in real-time aanpassingen kunnen maken. AI-gegenereerde beeldsequenties kunnen nu met eenvoudige prompts worden gecreëerd, wat de productietijd voor sommige projecten met wel 50% verkort.
In de filmindustrie wordt generatieve AI gebruikt in de postproductie voor taken zoals rendering en upscaling, wat resulteert in snellere en gedetailleerdere high-definition outputs. Runway, een bedrijf in deze sector, heeft een filmfonds van €4,6 miljoen opgezet ter ondersteuning van 100 korte films die gebruikmaken van AI, wat de verschuiving naar AI-gestuurde productieverhogingen in de sector benadrukt.
