Generatieve kunstmatige intelligentie (genAI) staat centraal in de media-industrie, waar het de manier waarop we mediacontent consumeren en ermee omgaan, aan het veranderen is. De impact varieert van het verbeteren van contentcreatie tot het optimaliseren van distributiestrategieën, het personaliseren van gebruikerservaringen en het versterken van inkomstengenererende inspanningen, zegt GlobalData.
GenAI is uitgegroeid tot een drijvende kracht die mediabedrijven bevrijdt van traditionele ‘one-size-fits-all’-benaderingen. In plaats daarvan helpt het hen om uitzonderlijke klantervaringen te leveren, hogere klantbetrokkenheid te stimuleren, de klanttevredenheid te verhogen en op de lange termijn klantloyaliteit te kweken in het dynamische domein van de journalistiek.
Het nieuwste Innovation Radar-rapport van GlobalData, getiteld “Content redefined: generative AI meets media,” beoordeelt het transformatiepotentieel van genAI, ondersteund door echte innovaties in belangrijke media-toepassingscategorieën.
Met het vermogen om beelden, teksten, audio, video, 3D-ontwerpen en zelfs volledige sportcommentaren, programmatische advertenties en campagnecreaties te genereren, stelt genAI mediabedrijven in staat om voorop te blijven lopen en te voldoen aan de verwachtingen van de moderne consument, wat uiteindelijk leidt tot groei en het ontsluiten van nieuwe inkomstenstromen.
Toepassingen van genAI variëren in verschillende media zoals afbeeldingen, tekst, audio en video:
Afbeeldingen
GenAI-aangedreven beeldtoepassingen transformeren media, entertainment en reclame door de manier waarop we beelden genereren, bewerken, vertalen, verbeteren en segmenteren te revolutioneren. Zo heeft Omnicom MediaGroup in juni 2023 samengewerkt met Google om Google’s genAI-tools te integreren en te gebruiken in verschillende scenario’s op het gebied van creativiteit, informatiecondensatie, zichtbaarheidsverbetering en processtroomlijning.
Teksten
GenAI-aangedreven teksttoepassingen kunnen contentgeneratie automatiseren, contentmarketing personaliseren, contentmoderatie versterken en vertaal- en samenvatcapaciteiten verbeteren. In april 2023 omarmde Hearst Newspapers ChatGPT om hun journalistieke en rapportagepraktijken te verbeteren.
Audio
GenAI-aangedreven audio-toepassingen kunnen de geluidskwaliteit verbeteren, nauwkeurige spraaktranscriptie mogelijk maken, nieuwe content creëren, realistische spraak genereren en stemmen nauwkeurig repliceren. In juni 2023 claimde YouTube een AI-aangedreven dubbing-tool te testen, in samenwerking met Aloud, een AI-aangedreven dubbing-service van Google’s Area 120 incubator, voor meertalige video’s. Vorig jaar implementeerde iHeartmedia een synthetische spraaktool om podcasts te vertalen en te produceren.
Video
GenAI-aangedreven videotools kunnen de beeldkwaliteit verbeteren, videosynthese mogelijk maken, realistische klonen genereren, videoverwerkingstaken automatiseren en gepersonaliseerde videocontent creëren. Gray Television, een tv-zender uit Georgia, heeft in mei 2023 samengewerkt met Waymark, een genAI videoproductieplatform, om Waymark’s technologie te implementeren op alle tv-stations van Gray. Vorig jaar ontwikkelde The Walt Disney Company een GAN-aangedreven tool voor gezichtsheroudering.
Het is belangrijk dat mediabedrijven zich bewust zijn van de ethische overwegingen, nauwkeurigheid, gegevensprivacy en veiligheid tijdens hun transformatiereis met genAI. Het zal cruciaal zijn om de juiste balans te vinden tussen innovatie en verantwoorde implementatie, en om capaciteiten en wetgeving te bevorderen die groter vertrouwen, sterker beheer van intellectuele eigendomsrechten (IPR) en robuuste wettelijke beschermingen kunnen versterken.
